ブランドマネジャー育成研修

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プランナーのこだわりポイント

プランナーの
こだわりポイント

机上の学習ではなく、実践で役立つ学びの場とするために、自社の商品ブランドを題材にしたマーケティング戦略に対するコメントやフィードバックを入れて進行する設計にいたしました。
また、事前課題を活用することで効率的な学びにつなげ、研修本編ではアウトプット中心の進行になるように工夫しました。

こんなお悩みを解決します／こんな方におすすめです

マーケティングの基礎を学ぶ場はあるが、
現場で活かされていない
とくにリサーチが苦手で、説得力のあるマーケティングプランを
立てることができない

ブランドマネジャー育成研修

研修のねらい

マーケティングリサーチの基本を習得する
有効なマーケティング戦略を描くための材料を集められるようになる

学習ポイント

マーケターに求められる役割を認識する
ビジネスにおけるリサーチと統計分析のフレームワークを習得する
顧客インサイトの想定手法を学び、質の高いリサーチを
おこなうための一連の流れを理解する

発生している問題

マーケターのスキルレベルにばらつきが大きい
自社の会議を通そうとリサーチをおこなう傾向があり、
顧客目線が足りない
自社ブランドをどうプロモーションするかを考えることに精いっぱいで、外部の情報に触れる余裕がない

解決策

リサーチに重点を置いてマーケティングのフレームワークを振り返ることで、あらためて知識をインプットする
自社ブランドの事例をもとに演習をおこない、
意見交換することで、受講者の目線とレベルをそろえる
実績のあるトレーナーによるフィードバックや最新事例の紹介を通じて、視野を広げ、健全な危機意識を醸成する

事例概要

企業

医薬品メーカー

対象

若手～中堅社員

人数

20名

日数

1日間

形式

オンラインライブ型

受講満足度95％

カリキュラム

【事前課題】

課題図書／課題資料を読む
自社ブランドのマーケティングプランを作成する

DAY1

【オリエンテーション】

研修のねらい／自己紹介
事前課題の共有とディスカッション

【ブランドマネジャーとは】

ブランドマネジャーの役割
Mission、Vision、マーケテイング戦略の関係

【ビジネスにおける調査とは】

マーケテイング戦略構築のステップとは
調査とは何か、調査票をいかに構築するか
統計解析の基本

【顧客インサイトとは】

インサイトとは

【質問票のブリーフィングを創る】

調査のための仮説と質問を考える
調査会社へのブリーフィングにまとめる

【マーケティング施策改善】

自社がもつブランドについて、マーケティング施策改善アドバイス

【まとめ】

質疑応答／振り返り

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受講者の声

「会議を通すためのマーケティングになっていないか考えさせられました。あらためて自分の役割を認識でき、気持ちが引き締まりました。」

「リサーチは自身にとってもウィークポイントだったので、非常に興味深く受講することができました。分析するための手法や重要ポイントなど、マーケターとして必要となる部分を学べ、非常に有意義な時間でした。」

「当たり前としていたことが実は深堀が不十分だったりと、とにかく収穫が多い内容でした。マーケターとしてリサーチに不足している点を確認できました。講師のレベルが非常に高く、全て具体的で実務に直結した内容だったので、非常に参考になりました。」

受講者の変化

Before

自分に自信を持っている方もいれば、課題を感じている方もいらっしゃり、受講姿勢はさまざまでした
マーケティングへの興味が強く、学びを深めたいという意欲は、ほとんどの受講者がもっていらっしゃいました

研修中

日ごろから勉強していない方には、ついていくのが大変な内容でしたが、要点をわかりやすく伝えることで、離脱する方が出ませんでした
演習を通じて、普段自分が当たり前にやっているリサーチに、もっと深掘りすべき点があることを理解し、“ここまでやるのか”と驚いている受講者が多くいらっしゃいました
自社ブランドを実際に取り上げて演習をおこなうことで、自分ごとにしやすく、明日からの改善を具体的にイメージしていらっしゃいました

After

リサーチ課題に対する最適なリサーチ手法の選択や組み合わせを、これまで以上に詳細に検討できるようになり、調査会社に質の高い要望ができるようになったことで、マーケティングプランの質が上がったと、受講者から喜びの声をいただけました
たとえばデプスインタビューなど、演習で学んだ手法を早速試してみる受講者が多くいらっしゃいました
マーケティングのプロであるトレーナーから客観的なフィードバックをもらったことで危機意識をもった受講者もおり、自分から勉強を始める方もいらっしゃいました

ゼロから作るカスタムメイド研修は別途お見積りとなります。
※最低価格30万円から承っております

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